深圳首届全国性数字版权峰会：大咖论道“影游联动”

发布时间：2016-06-24来源：深圳新闻网作者：易晓春

深圳新闻网讯（记者 易晓春）6月23日上午，“中国（深圳）数字版权峰会—影游联动·VR/AR产业化”在五洲宾馆举办，本次峰会由国家版权局、省知识产权局指导，深圳市福田区政府、市知识产权局、市投资推广署、华南国际经济贸易仲裁委员会和市国新南方知识产权研究院主办。

本次峰会作为深圳首届全国性的数字版权峰会，既有政府部门和各方专业人士对版权新政进行权威解读，又有影视和游戏界领军企业代表论道“影游联动”，具体解析行业发展新趋势。

 

国家版权局版权管理司副司长汤兆志在开场致辞中指出，数字出版在逐渐成为一种全球趋势的同时，也日益成为我国出版产业变革的“前沿阵地”。推动数字出版产业的持续健康发展，既是对今年两会上政府工作报告提出的“互联网 + 文化产业”的落实，也符合《国家知识产权战略纲要》的要求，“希望深圳在‘知识产权+ ’方面继续先行先试，走在全国前列”。

广东省知识产权局副局长谢红表示，随着影视、游戏、增强现实（AR）、虚拟现实（VR）等技术的不断发展，专利、版权的运营与保护的需求越来越强烈，特别是在互联网背景下，技术、专利、商标、版权的跨界联动运营也愈发频繁，各类创新成果在多平台多领域的应用变得尤为迫切和必要。

深圳市政协副主席黎军强调，“知识产权是创新发展的刚需和改革开放的标配”。在包括数字版权管理和保护在内的知识产权工作中，深圳市近年来以建设知识产权示范城市为主线，坚持服务产业转型升级、创新驱动发展大局，开拓创新，知识产权工作取得显著成效。未来相信深圳也将继续贯彻落实国家和省市相关文件，持续优化知识产权服务环境，进一步推动知识产权强市建设迈上新台阶。

深圳市知识产权局知识产权促进处处长陈民钢表示，作为国家首批知识产权示范城市，深圳一直十分重视包括版权保护在内的知识产权创造、运用、保护、管理工作，并出台了《关于贯彻落实<中共中央国务院关于深化体制机制改革加快实施创新驱动发展战略的若干意见>的若干措施》。影视与游戏的深度融合是未来版权行业发展的趋势，影游联动的发展，未来必定也会与VR虚拟现实新技术相结合，打破游戏和电影的边界，解决交互切换等问题，推动版权将游戏这种高互动性和强代入感融入电影之中。

深圳市投资推广署领导在致辞中表示，目前，知识产权已成为国际竞争的核心焦点，数字出版正成为一种新的全球趋势，数字版权作为一种新兴产业日益发展壮大。投资推广署作为深圳市政府招商引资工作的专职政府机构，以推广、巩固深圳的投资环境、营商优势为己任，持续加大对于新技术、新产业的引进力度，围绕互联网、文化产业等重点产业实施产业链招商，在深圳初步形成了国内国际创新资源的集聚“洼地”，“欢迎出席本次峰会的数字版权界朋友多来深圳看看，选择深圳作为企业发展壮大的沃土”。

华南国际经济贸易仲裁委员会主任刘晓春认为，目前世界经济和技术的竞争已经进入全面创新的竞争，每时每刻都会有源源不断、层出不穷的创新产品、创新技术和创新的商业模式产生，在此情势下各种纠纷也在迅速增多，因此也需要创新法律保护机制，保护创新型企业的合法权益。华南国仲目前已经用仲裁的方式，解决了游戏、影像和音乐等方面的诸多知识产权纠纷。仲裁因和诉讼不同的保密性特征，某种程度上更能满足知识产权密集型产业在此方面的诉求，未来仲裁机构会努力把保护措施做到源头控制，更有针对性和前瞻性的为产业提供服务。

据介绍，随着近来《魔兽》《花千骨》《仙剑奇侠传》等同名影视剧和游戏的成功，“影游联动”作为一种行业趋势而受到关注。一方面，影视和游戏产业以IP版权为纽带，以同名影剧和游戏为依托，互为促进实现产业链协同效应，从而产生叠加经济效益的特征日益明显。另一方面，由于影视剧和游戏制作在创作周期方面的不一致，国家新闻出版广电总局在影视剧和游戏出版方面的相关政策影响，影视剧在宣发力度方面不能配合游戏等难点存在，“影游联动”仍然需要进一步探索可持续性融合发展的路径。针对如此背景，影视和游戏领军企业代表在峰会上也发表了各自看法。

腾讯影业进化娱乐工作室总经理刘富源表示，2012年，腾讯在业界首先提出了泛娱乐的概念，即基于互联网和移动互联网的多领域共生，打造明星IP的粉丝经济。基于此，腾讯影业从成立第一天起，就确立了不孤立做电影的思路，追求与游戏、文学、动漫等泛娱乐业务的广泛联动。因此，影游联动，其实一直是腾讯影业业务布局的题中之义。做好影游联动产品，关键在于在有IP共识的前提下，还是要尊重各自垂直领域的创作规律。只有先做好内容，做好产品，才有可能实现粉丝情感的传承与凝聚，实现IP的泛娱乐联动与增值，共享以以IP为核心的粉丝经济势能。

百度游戏IP合作部商务总监候兴立谈到，电影和游戏之间是形象和世界观的相互补充，“影视用来讲故事，游戏提供沉浸感”，从IP源头方面将衍生商品当做一种营销工具或许是另一种思路。但同时，IP工业化和 IP 产品线完成度，是成长过程必经的阶段，产业需要对此保持耐心。

 

凯撒（中国）股份有限公司总经理吴裔敏谈到，目前影视视频产业已高度成熟，互联网与传统娱乐行业结合越来越多样化，中国文化产业将成为消费的新起点。凯撒目前正坚定向互联网泛娱乐转型，构建以精品IP为核心的互联网娱乐生态体系，通过游戏行业并购，以移动互联网和优质版权为依托，全面布局“泛娱乐”战略。吴裔敏认为，只有具备制造精品IP的能力，从内容性IP中找到一个标志性IP聚焦点，提炼IP核心特征，通过放大IP核心特征来重塑经典形象，通过强大的商业运作将泛娱乐产业中各环节整合起来，让每个环节充分发挥自身作用。通过游戏、影视、小说、漫画、衍生周边等多种娱乐方式放大IP效应，不断提升IP效率，才能够实现泛娱乐布局。

编辑：易晓春

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